Um novo estudo divulgado pela Audacy reforça o papel estratégico do áudio para pequenos negócios em um cenário cada vez mais competitivo e fragmentado de mídia e publicidade. A pesquisa aponta que 74% dos ouvintes afirmam já ter adquirido produtos ou serviços após recomendações feitas por comunicadores de rádio ou apresentadores de podcasts. Além disso, 84% dos entrevistados disseram ter indicado essas marcas para outras pessoas.

O levantamento destaca que pequenas empresas enfrentam atualmente o desafio de justificar investimentos em marketing, comprovar resultados e, ao mesmo tempo, fortalecer suas marcas e conquistar a confiança dos consumidores. Nesse contexto, o rádio, o streaming de áudio e os podcasts aparecem como ferramentas capazes de unir alcance, credibilidade e geração de resultados.

Segundo a análise, elaborada a partir de dados da Audacy e da eMarketer, o ambiente de comunicação tornou-se mais complexo devido à multiplicação dos canais de mídia, ao avanço das tecnologias digitais e à crescente exigência por retorno sobre investimento (ROI).

A construção de marca figura entre as principais prioridades dos pequenos negócios. O estudo aponta que 38% dos proprietários de empresas consideram o fortalecimento da marca e da reputação uma estratégia fundamental, enquanto 74% acreditam que esse trabalho é decisivo para atingir objetivos de longo prazo.

Nesse cenário, o áudio se destaca por acompanhar o público ao longo da rotina diária, criando conexões frequentes e emocionalmente relevantes com os consumidores. A pesquisa ressalta que ações como patrocínios, integrações comerciais e projetos especiais permitem que as marcas façam parte da experiência cotidiana dos ouvintes.

Outro ponto destacado é a questão da confiança. Em um ambiente onde os consumidores demonstram cada vez mais cautela em relação à publicidade tradicional, 77% das empresas afirmam estar ampliando investimentos em conteúdos voltados para comunidades e relacionamento com o público.

A Audacy avalia que os comunicadores de rádio e apresentadores de podcasts possuem papel fundamental nesse processo. O vínculo construído entre esses profissionais e suas audiências torna recomendações e endossos mais relevantes e influentes na tomada de decisão dos consumidores.

Os dados reforçam essa percepção. Segundo a pesquisa, quase três em cada quatro ouvintes já realizaram uma compra motivada por uma indicação de um comunicador, enquanto mais de oito em cada dez afirmam ter compartilhado ou recomendado essas marcas para amigos e familiares.

Além da credibilidade, outro fator considerado decisivo para o sucesso das campanhas é a frequência das inserções publicitárias. Um estudo realizado pela Westwood One em parceria com a Radio Advertising Bureau (RAB) aponta que muitas campanhas poderiam alcançar melhores resultados com um volume maior de veiculações.

A pesquisa mostra que profissionais do mercado frequentemente subestimam a quantidade necessária de anúncios para gerar impacto significativo. Enquanto a média estimada pelo mercado para atingir cerca de dois terços da audiência de uma emissora é de 33 inserções semanais, o volume considerado ideal pelo estudo é de aproximadamente 51 anúncios por semana.

Os resultados reforçam que o rádio continua sendo uma das mídias de maior confiança junto ao público e que o planejamento adequado da carga publicitária pode potencializar o alcance, a lembrança de marca e os resultados comerciais das campanhas.

Em um cenário marcado pela disputa pela atenção do consumidor, os estudos indicam que o áudio segue desempenhando papel relevante na construção de relacionamentos, na geração de confiança e na influência sobre decisões de compra.

Fonte: Tudo Rádio, Westwood One, RAB