O rádio segue demonstrando sua relevância no cenário da comunicação, inclusive quando o assunto é geração de tráfego na internet — um ponto que ainda é subestimado por parte do mercado.

Um estudo realizado pela Colourtext para o Radiocentre, do Reino Unido, analisou a relação entre os impactos de campanhas multimídia e o volume de acessos na web. A pesquisa considerou uma janela de até 21 horas após a veiculação dos anúncios para medir com precisão os resultados.

O levantamento apontou que a publicidade no rádio gerou, em média, um aumento de 16% nas sessões diárias na internet, representando 43% de todo o impacto gerado pelo conjunto das mídias utilizadas nas campanhas analisadas.

Outro dado que chama atenção é a eficiência do meio: mesmo recebendo apenas 20% do orçamento total das campanhas, o rádio foi responsável por quase metade dos resultados em tráfego digital.

Os números reforçam a capacidade do rádio de se integrar ao ambiente online, atuando como um forte aliado na geração de audiência e engajamento.

Diante disso, especialistas apontam a necessidade de o mercado publicitário reavaliar o papel do rádio nas estratégias de comunicação. Mais do que um meio tradicional, ele se mostra cada vez mais atual, eficiente e conectado com o comportamento do público.

Fonte: Fernando Morgado